iGenZ
  • Trang chủ
  • TÀI CHÍNH
  • MARKETING
    • TIN TỨC MARKETING
    • DIGITAL MARKETING
      • Social Media
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Seo/Sem
    • OFFLINE MARKETING
    • THƯƠNG HIỆU
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • CÔNG NGHỆ
    • ỨNG DỤNG
    • THỦ THUẬT
      • Windows
      • Android
      • iOS
      • macOS
    • GAME
  • ẨM THỰC
  • THỜI TRANG
  • KHOA HỌC
  • CUỘC SỐNG
    • SỨC KHỎE
    • KỸ NĂNG
    • XE
    • YÊU
    • DU LỊCH – KHÁM PHÁ
    • LÀ GÌ?
    • MẸO VẶT
  • HÌNH ẢNH ĐẸP
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • TÀI CHÍNH
  • MARKETING
    • TIN TỨC MARKETING
    • DIGITAL MARKETING
      • Social Media
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Seo/Sem
    • OFFLINE MARKETING
    • THƯƠNG HIỆU
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • CÔNG NGHỆ
    • ỨNG DỤNG
    • THỦ THUẬT
      • Windows
      • Android
      • iOS
      • macOS
    • GAME
  • ẨM THỰC
  • THỜI TRANG
  • KHOA HỌC
  • CUỘC SỐNG
    • SỨC KHỎE
    • KỸ NĂNG
    • XE
    • YÊU
    • DU LỊCH – KHÁM PHÁ
    • LÀ GÌ?
    • MẸO VẶT
  • HÌNH ẢNH ĐẸP
No Result
View All Result
iGenZ
No Result
View All Result
shopee shopee shopee

Phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever

by Quang Anh - iGenZ
27 Tháng Mười Hai, 2021
0

Unilever là một tập đoàn đa quốc gia của Anh chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm… Đây là một trong những công ty đa quốc gia lâu đời nhất được thành lập vào ngày 2 tháng 9 năm 1929. Hiện nay các sản phẩm của Unilever được phân phối và sử dụng tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Unilever sở hữu hơn 400 nhãn hàng, trong số đó có thể kể đến những sản phẩm nổi tiếng toàn cầu như OMO, Surf, Dove, Knorr, Comfort, Hazeline, Clear, Pond’s, P/S, Close Up, Vim, Cif, Sunsilk, Sunlight, Lipton, TRESemmé và Lifebuoy. Mời các bạn cùng iGenZ phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever qua bài viết sau đây.

Contents

  1. Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever
    1. Phân tích đối thủ cạnh tranh của Unilever trong ngành
    2. Quyền thương lượng của khách hàng
    3. Quyền thương lượng của các nhà cung cấp
    4. Mối đe doạ từ các sản phẩm thay thế
    5. Mối đe doạ từ những doanh nghiệp mới tham gia

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever
Phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever

Phân tích đối thủ cạnh tranh của Unilever trong ngành

Có thể nói, sự cạnh tranh trong ngành hàng tiêu dùng là rất gay gắt và khốc liệt gây ra một áp lực rất lớn đối với Unilever. Công ty phải đối mặt với rất nhiều đối thủ cạnh tranh như Johnson & Johnson, Procter & Gamble (P&G), Nestlé, Colgate-Palmolive, Kraft Foods, Mars Incorporated, Reckitt Benckiser và Henkel, đây đều là những đối thủ cạnh tranh lớn. Hơn nữa, chi phí chuyển đổi giữa các sản phẩm lại thấp và người tiêu dùng dễ dàng chuyển đổi từ hãng này sang hãng khác. Chính vì vậy, áp lực đến từ đối thủ cạnh tranh của Unilever trong ngành là lớn.

  • Số lượng công ty cạnh tranh cao (Áp lực lớn)
  • Tính cạnh tranh quyết liệt của các công ty (Áp lực lớn)
  • Chi phí chuyển đổi thấp (Áp lực lớn)

Quyền thương lượng của khách hàng

Chi phí chuyển đổi giữa các sản phẩm là thấp giúp người tiêu dùng dễ dàng chuyển từ sản phẩm của Unilever sang sản phẩm của công ty khác. Yếu tố này đã khiến cho áp lực đến từ quyền thương lượng của khách hàng đối với doanh nghiệp là lớn. Không chỉ vậy, hiện nay người tiêu dùng có thể tìm kiếm đầy đủ thông tin để so sánh giữa các sản phẩm thông qua internet, điều này cũng tác động mạnh đến Unilever. Ngoài ra, quy mô nhỏ của việc mua hàng cá nhân không tác động nhiều đến lợi nhuận của công ty. Qua đây ta có thể thấy rằng, áp lực của quyền thương thượng của khách hàng là một trong những lực lượng mạnh ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh hàng tiêu dùng của Unilever.

  • Chi phí chuyển đổi thấp (Áp lực mạnh)
  • Chất lượng thông tin cao (Áp lực mạnh)
  • Quy mô người mua cá nhân nhỏ (Áp lực yếu)

Quyền thương lượng của các nhà cung cấp

Các nhà cung cấp có tầm quan trọng đáng kể trong quá trình sản xuất, sự sẵn có của nguyên liệu thô. Chúng là những yếu tố bên ngoài có ảnh hưởng vừa phải đến môi trường của doanh nghiệp. Unilever có quy mô lớn các nhà cung cấp từ khắp nơi trên thế giới có thể cung cấp đầy đủ nguyên liệu thô tại thời điểm yêu cầu và họ cũng có hợp đồng dài hạn.

Trong khi Unilever có các nhà cung cấp lớn như các công ty nước ngoài cung cấp giấy và dầu, thì các nhà cung cấp trung bình lại có quy mô vừa phải. Yếu tố bên ngoài này tác động một lực lượng vừa phải lên môi trường ngành hàng tiêu dùng. Ngoài ra, số lượng nhà cung cấp vừa phải cho phép họ tạo ra ảnh hưởng đáng kể nhưng hạn chế đối với các công ty như Unilever. Tương tự, mức độ trung bình của nguồn cung tổng thể làm tăng thêm ảnh hưởng đáng kể nhưng hạn chế đó của các nhà cung cấp. Ví dụ, bất kỳ sự thay đổi nào của nhà cung cấp trong trình độ sản xuất đều dẫn đến sự thay đổi đáng kể nhưng hạn chế về sự sẵn có của nguyên liệu thô được sử dụng trong hoạt động kinh doanh của Unilever. Các doanh nghiệp khác trong ngành cũng bị ảnh hưởng tương tự.

  • Quy mô vừa phải của các nhà cung cấp riêng lẻ (Áp lực vừa phải)
  • Số lượng nhà cung cấp vừa phải (Áp lực vừa phải)
  • Nguồn cung tổng thể vừa phải (Áp lực vừa phải)

Mối đe doạ từ các sản phẩm thay thế

Chi phí chuyển đổi thấp giúp người tiêu dùng dễ dàng chuyển qua sử dụng các sản phẩm thay thế cho các sản phẩm của Unilever. Yếu tố này tác động mạnh đến công ty và ngành hàng tiêu dùng. Tuy nhiên, tác động này là còn yếu do tính sẵn có của các sản phẩm thay thế thấp. Ví dụ, bạn có thể dễ dàng tiếp cận kem đánh răng Close-Up của Unilever từ các cửa hàng tạp hóa hơn là mua các sản phẩm thay thế như kem đánh răng hữu cơ tự làm. Khi so sánh tương quan đối với các sản phẩm thay thế, hầu như các sản phẩm thay thế đều có hiệu quả thấp hơn trong khi đó sự chênh lệch về giá là tối thiểu hoặc không đáng kể khi so sánh với các sản phẩm sẵn có trên thị trường. Điều kiện này làm cho các sản phẩm của Unilever trở nên hấp dẫn hơn các sản phẩm thay thế, do đó làm suy yếu đi áp lực của các sản phẩm thay thế đối với công ty.

  • Chi phí chuyển đổi thấp (áp lực mạnh)
  • Khả năng thay thế thấp (áp lực yếu)
  • Tỷ lệ hiệu suất trên giá của sản phẩm thay thế thấp (áp lực yếu)

Mối đe doạ từ những doanh nghiệp mới tham gia

Chi phí chuyển đổi thấp cho phép những doanh nghiệp mới tham gia gây ra một áp lực mạnh mẽ đối với Unilever. Ví dụ, người tiêu dùng có thể dễ dàng quyết định dùng thử sản phẩm mới của các hãng mới. Tuy nhiên, để xây dựng những thương hiệu mạnh như Unilever thì rất tốn kém. Yếu tố này làm giảm đi áp lực đến từ các doanh nghiệp mới. Đồng thời, Unilever tận dụng lợi thế của quy mô kinh tế cao, hỗ trợ giá cả cạnh tranh và hiệu quả tổ chức cao mà các công ty mới thường thiếu. Kết quả là, công ty vẫn mạnh dù có những người mới gia nhập. Dựa trên các yếu tố này, mối đe doạ đến từ việc gia nhập mới là không đáng kể trong môi trường ngành của Unilever.

  • Chi phí chuyển đổi thấp (Áp lực mạnh)
  • Chi phí phát triển thương hiệu cao (Áp lực yếu)
  • Quy mô kinh tế cao (Áp lực yếu)

Kết luận

Như vậy, qua phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Unilever chúng ta có thể thấy được những áp lực có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp trong ngành. Các nhà chiến lược có thể dựa vào đây để đưa ra những phương án chiến lược hiệu quả.

Xem thêm:

  • Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Honda
  • Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Coca Cola
  • Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Samsung
  • Phân tích mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Vinamilk
5/5 - (2 bình chọn)
Tags: Mô hình 5 áp lực cạnh tranh

Related Posts

STT quảng cáo trà sữa
Content Marketing

50+ Mẫu STT quảng cáo Trà sữa hay nhất 2022

10 Tháng Tám, 2022
Mẫu stt quảng cáo xe dịch vụ
Content Marketing

25+ Mẫu STT quảng cáo xe dịch vụ hút khách nhất 2022

3 Tháng Sáu, 2022
Mẫu STT quảng cáo mỹ phẩm
Content Marketing

55+ Mẫu Stt quảng cáo mỹ phẩm giúp tăng tỷ lệ chốt đơn cực HOT

2 Tháng Sáu, 2022
Content Angle là gì?
Content Marketing

Content Angle là gì? Xem ngay 5 kí kíp tạo Content Angle “xiêu lòng” độc giả

1 Tháng Sáu, 2022
Stt quảng cáo phun môi
Content Marketing

101+ Mẫu bài viết stt quảng cáo phun môi hay nhất 2022

31 Tháng Năm, 2022
Chiến dịch sinh nhật baemin
MARKETING

BAEMIN “cảm ơn” đầy khác biệt qua chiến dịch truyền thông nhân dịp sinh nhật 3 tuổi

29 Tháng Năm, 2022
Theo dõi
Thông báo của
guest
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận

POPULAR NEWS

Phân tích chiến lược marketing của Vinamilk

Phân tích chiến lược marketing của Vinamilk – Ông vua ngành Sữa Việt Nam

25 Tháng Tám, 2021
Phân tích chiến lược marketing của Phúc Long Coffee & Tea

Phúc Long Coffee & Tea – Hành trình của thương hiệu Trà và Cà phê Việt

19 Tháng Hai, 2022
Chiến lược marketing của starbucks

Phân tích chiến lược Marketing 4P của Starbucks tại Việt Nam

16 Tháng Mười, 2021
Chiến lược marketing của TH true milk

Chiến lược marketing của TH True Milk – Những bước đi vững chãi của “kẻ đến sau”

17 Tháng Chín, 2021
Phân tích chiến lược marketing của vinfast

Phân tích chiến lược Marketing của VinFast – Giấc mơ xe hơi của người Việt

28 Tháng Tám, 2021

EDITOR'S PICK

Rap diss là gì

Rap diss là gì? Những câu rap dizz hay nhất hiện nay

3 Tháng Mười Hai, 2021
Chiến lược marketing của Unilever

Chiến lược Marketing của Unilever – “Bá chủ” ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)

6 Tháng Một, 2022
Những câu slogan hay về kinh doanh

101+ Câu Slogan hay về kinh doanh bạn không nên bỏ qua

23 Tháng Tám, 2021
Chiến lược marketing của Thế giới di động

Chiến lược marketing của Thế Giới Di Động

16 Tháng Ba, 2022

Giới thiệu

iGenZ.net là trang truyền thông và giải trí. Chia sẻ các tin tức mới nhất dành cho giới trẻ, thế hệ Z của Việt Nam

Liên hệ

Địa chỉ: Tòa soạn báo kenh14 – Số 85 Vũ Trọng Phụng, P. Thanh Xuân Trung, Q. Thanh xuân, TP. Hà Nội

Email: contact.igenz@gmail.com

Chính sách – Điều khoản

Giới thiệu

Thông tin liên hệ

Chính sách bảo mật

Điều khoản sử dụng

Sitemap

Theo dõi chúng tôi tại

Copyright 2021, iGenZ | Thiết kế bởi: Webherevn DMCA.com Protection Status

No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • TÀI CHÍNH
  • MARKETING
    • TIN TỨC MARKETING
    • DIGITAL MARKETING
      • Social Media
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Seo/Sem
    • OFFLINE MARKETING
    • THƯƠNG HIỆU
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • CÔNG NGHỆ
    • ỨNG DỤNG
    • THỦ THUẬT
      • Windows
      • Android
      • iOS
      • macOS
    • GAME
  • ẨM THỰC
  • THỜI TRANG
  • KHOA HỌC
  • CUỘC SỐNG
    • SỨC KHỎE
    • KỸ NĂNG
    • XE
    • YÊU
    • DU LỊCH – KHÁM PHÁ
    • LÀ GÌ?
    • MẸO VẶT
  • HÌNH ẢNH ĐẸP

Copyright 2021, iGenZ | Thiết kế bởi: Webherevn DMCA.com Protection Status

wpDiscuz
0
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x
| Trả lời